Yayla Turizmine Katılan Turistlerin Seyahat Motivasyonları, Algılanan Değer, Tatmin Düzeyleri Ve Sadakatleri Üzerine Bir Araştırma

Öz

Son yıllarda kentlerde yaşayan bireylerin kırsal alanlara turistlik ziyaretlerde bulunmaları
artan eğilimlerden biri olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu tür ziyaretlerin sayısının artması,
kırsal alanların gelişmesi ve kalkınması adına önem teşkil etmektedir. Bu bağlamda
bireylerin seyahat motivasyonları faktörlerini (itici ve çekici seyahat motivasyonları)
bilmek, destinasyona verdikleri değer ve tatmin düzeylerini arttırmak ve sadakat
durumlarını ortaya çıkarabilmek yerel yönetimler, destinasyondaki işletmeler ve yerel halk
için büyük bir önem taşımaktadır. Bu bağlamda araştırmada yayla turizmine katılan
bireylerin sahip oldukları seyahat motivasyonları, algılanan değer, tatmin düzeyleri ve
sadakatleri arasındaki ilişki ortaya konulmaya çalışılmıştır. Çalışmanın verileri 1 Temmuz
– 1 Ekim 2014 tarihleri arasında, kolayda örnekleme yolu seçilerek toplanmıştır. Veri
toplama süreci sonunda toplamda 231 geçerli anket elde edilmiştir. Verilerin analizi
sonucunda bireylerin sahip oldukları seyahat motivasyonlarının yaş aralıklarına göre
farklılık gösterdiği bulgulanmıştır. Ayrıca bireylerin algılanan değer ve tatmin
düzeylerinin sadakatleri üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğu diğer önemli bir
bulgudur. Bu bulgular doğrultusunda destinasyon yöneticilerinin, işletmelerin ve yerel
halkın yayla turizmine katılan bireylerin seyahat motivasyonlarını karşılayabildikleri
düzeyde “sadık turistler” yaratabilecekleri ileri sürülebilir.