Tüketici Etnosantrizminin Yerli Turistik Ürün Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi

Öz

Gelişmekte olan ülkelerdeki değişik sektörlerde, birçok yabancı işletme mal ve hizmet
sunmaktadır. Bu işletmelerin yoğun olarak bulunduğu sektörlerden bir tanesi de turizm
sektörüdür. Turizm işletmeleri diğer ülkelerde yatırım yapmakta ve birçok turistik ürün
sunmaktadır. Yabancı işletmeler ev sahibi ülkelerde bir takım engeller ile karşı karşıya
kalmaktadır. Bu engellerden bir tanesi de tüketici etnosantrizmidir. Bu araştırmanın
amacı, tüketici etnosantrizminin yerli turistik ürün satın alma niyeti üzerindeki etkisini
araştırmaktır. Turistik ürün olarak, bu çalışma otel ve yiyecek- içecek işletmeleri
ürünlerine odaklanmıştır. Araştırma için Çankaya ilçesinde, 600 tüketiciye ulaşılmıştır.
Araştırmada bağımsız örneklem t testi, tek yönlü varyans analizi, korelasyon ve regresyon
analizi kullanılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre tüketici etnosantrizmi ile yerli turistik
ürün satın alma niyeti arasında anlamlı bir ilişki tespit edilmiştir. Regresyon analizi
sonuçları tüketici etnosantrizminin yerli turistik ürün satın alma niyetini olumlu yönde
etkilediğini göstermektedir