Turistlerin Destinasyon Seçimlerinde Uzaklaşma Arzuları ve Uzaklık Çelişkisi (Tourists’ Desires to Move Away and Antinomy of Distance in Destination Choice)

Aydın ÜNAL

doi:10.21325/jotags.2020.567

Yazarlar

Aydın ÜNAL

DOI:

https://doi.org/10.21325/jotags.2020.567

Anahtar Kelimeler:

Destinasyon pazarlaması- Turist destinasyon seçimi- Uzaklık arzusu- Uzaklık çelişkisi- Planlanmış davranış teorisi

Öz

İnsanlar uzaklık kavramının negatif yönüne dikkat çekmek için sık sık “Gözden ırak olan gönülden de ırak olur.” atasözünü kullanmaktadırlar. Acaba bu atasözü turistlerin destinasyon seçim karar süreçlerinde de geçerli midir? Bu çalışmada turistlerin destinasyon seçim karar süreçlerinde sergiledikleri davranış boyutlarının uzaklık arzularına ile seyahat davranış niyetlerine etkilerinin ve aynı zamanda uzaklık arzularının seyahat davranış niyetlerine etkilerinin ölçülmesi amaçlanmaktadır. Bu kapsamda Kapadokya destinasyonunu Haziran-Ağustos 2019 döneminde ziyaret eden Japon turistlere kendilerinin cevaplandırdıkları toplam 450 anket formu ulaştırılmıştır. Anketlerden elde edilen veriler (408 anket) SPSS programında analize tabi tutulmuştur. Yapılan analizlerde; Planlanmış Davranış Teorisi-Uzaklık Arzusu (PDT-UA) ölçeğinin tutum, sübjektif norm, algılanan davranışsal kontrol, seyahat davranış niyeti ve uzaklık arzusu boyutlarından oluştuğu sonucuna ulaşılmıştır. Tüm planlanmış davranış teorisi boyutlarının yüksek ve pozitif düzeyde turistlerin destinasyon seyahat niyetlerini ve turistlerin uzaklık arzularını etkilediği ve ayrıca turistlerin uzaklık arzusu boyutunun yine çok yüksek ve pozitif düzeyde destinasyon seyahat niyetlerini etkilediği sonucuna ulaşılmıştır.

Referanslar

Ahiler Kalkınma Ajansı. (2015). Kapadokya’da Turizm Yatırımı Olanakları. http://investinnevsehir.com/assets/ilgilidosyalar/dokuman%20merkezi/turizmyatirimolanaklari.pdf, Erişim Tarihi: 07.01.2020.

Ajzen, I. (1985). From Intentions to Actions: A Theory of Planned Behavior. İçinde; J. Kuhi ve J. Beckmann (Editörler). Action-Control: From Cognition to Behaviour (ss. 11-39). Heidelberg: Springer.

Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behaviour. Organizational Behaviour and Human Decision Processes, 50: 179- 211.

Altunışık, R., Çoşkun, R., Bayraktaroğlu, S. ve Yıldırım, E. (2007). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri SPSS Uygulamalı (Geliştirilmiş Beşinci Baskı). Sakarya: Sakarya Yayıncılık.

Ankomah, P. K. ve Cromptan, J. L. (1992). Tourism Cognitive Distance: A Set of Research Propositions. Annals of Tourism Research, 19 (2): 323- 342.

Ankomah, P. K., Cromptan, J. L. ve Baker, A. D. (1995). A Study of Pleasure Travelers’ Cognitive Distance Assessment. Journal of Travel Research, 34 (2): 12- 18.

Armitage, J. C. (2001). Efficacy of the Theory of Planned Behaviour: A Meta-Analytic Review. British Journal of Social Psychology, 40: 471- 499.

Baker, R. K. ve White, K.M. (2010). Predicting Adoloscents’ Use of Social Networking Sites from An Extended Theory of Planned Behavior Perspective. Computers in Human Behavior, 26: 1591- 1597.

Boerwinkel, H. W. J. (1995). Management of Recreation and Tourist

Behavior at Different Spatial Levels. İçinde; G. J. Ashwort ve A. G. J. Dietvorst (Editörler) Tourism and Spatial Transformations-Implications for Policy and Planning (ss.241-265). Wallingford: CAB International.

Bozkurt Kutluk, A. ve Avcıkurt, C. (2019). Planlanmış Davranış Teorisi ile Yerli Y Kuşağı Turistlerin Destinasyon Tercih Etme Niyetlerinin Belirlenmesi. Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 21 (4): 1294- 1307.

Cao, J., Zhang, J., Wang, C., Hu, H. ve Yu, P. (2019). How Far Is the Ideal Destination? Distance Desire, Ways to Explore the Antinomy of Distance Effects in Tourist Destination Choice. Journal of Travel Research, 1- 17.

Cohen, J. ve Hanno, D. M. (1991). An Anlysis of Underlying Constructs Affecting the Choice of Accounting as a Major. Issues in Accounting Education, 8 (2): 219- 238.

Erten, S. (2002). Planlanmış Davranış Teorisi ile Uygulamalı Ders İşleme Öğretim Metodu. Hacettepe Üniversitesi Edebiyat Fakültesi Dergisi, 19 (2): 217- 233.

Forward, S. E. (2009). The Theory of Planned Behaviour: The Role of Descriptive Norms and Past Behaviour in the Prediction of Drivers’ Intentions to Violate. Transportation Research Part, 12: 198- 207.

Han, H., Hsu, L. ve Sheu, C. (2010). Application of the Theory of Planned Behavior to Green Hotel Choice: Testing the Effect of Environmental Friendly Activities. Tourism Management, 31: 325- 334.

Kement, Ü. (2013). Genişletilmiş Planlanmış Davranış Teorisi Modeli Kapsamında Otel Müşterilerinin Yeşil Yıldızlı Otelleri Tekrar Ziyaret Etme Niyetlerinin İncelenmesi (Basılmamış Yüksek Lisans Tezi). Ankara: Hacettepe Üniversitesi, İşletme Fakültesi.

Kültür ve Turizm Bakanlığı. (2020). Kapadokya Destinasyonu Turizm İstatistikleri. https://yigm.ktb.gov.tr/TR-212878/turizm-istatistikleri-talebi-e-devlet.html, Erişim Tarihi: 07.01.2020.

Lai, C., Yu, T. ve Kuo, J. (2010). How to Say Sorry: Increasing Revisit Intention Through Effective Service Recovery in Theme Parks. Social Behavior and Personality: An International Journal, 38: 509- 514.

Larsen, R. J. ve Buss, D. M. (2013). Personality Psychology: Domains of Knowledge

About Human Nature (5. Baskı). New York: McGraw-Hill Education.

Lin, C. H., ve Morais, B. D. (2008). The Spatial Clustering Effect of Destination Distribution on Cognitive Distance Estimates and Its Impact on Tourists’ Destination Choices. Journal of Travel & Tourism Marketing, 25 (3/4): 382- 397.

Martin, D. S., Ramamonjiarivelo, Z. ve Martin, S. W. (2011). MEDTOUR: A Scale for Measuring Medical Tourism Intentions. Tourism Review, 66 (1): 45- 56.

Mathieson, K. (1991). Predicting User Intentions: Comparing the Technology Acceptance Model With the Theory of Planned Behavior. Information Systems Research, 2: 173- 191.

McKercher, B. (2018). The Impact of Distance on Tourism: A Tourism Geography Law. Tourism Geographies, 3: 1- 5.

Mercan, N. (2015). Ajzen’in Planlanmış Davranış Teorisi Bağlamında Whistleblowing (Bilgi İfşası). Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, 7 (2): 1- 14.

Meng, F. ve Xu, Y. (2012). Tourism Shopping Behavior: Planned, Impulsive or Experiential?. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, 6 (3): 250- 265.

Moan, I. S. ve Rise J. (2011). Predicting Intentions not to ‘Drink and Drive’ Using an Extended Version of The Theory of Planned Behavior. Accident Analysis and Prevention, 43: 1378- 1384.

Quintal, V. A., Lee, J. A. ve Soutar, G. N. (2010). Risk, Uncertainty and the Theory of Planned Behavior: A Tourism Example. Tourism Management, 31 (6): 797- 805.

Rah, J. H., Hasler, C. M., Painter, J. E. ve Novakofski, K. M. C. (2004). Applying the Theory of Planned Behavior to Women’s Behavioral Attitudes on and Consumption of Soy Products. Journal of Nutrational Education Behavior, 36: 238- 244.

Rızaoğlu, B. (2012). Turist Davranışı (3. Baskı). Ankara: Detay Yayıncılık.

Schubert, F., Kandampully, J., Solnet, D. ve Kralj, A. (2010). Exploring Consumer Perceptions of Green Restaurants in the US. Tourism and Hospitality Research, 10 (4): 286- 300.

Sparks, B. A. ve Pan, G. W. (2009). Chinese Outbound Tourists: Understanding Their Attitudes, Constraints and Use of Information Sources. Tourism Management, 30 (4): 483- 394.

Sırakaya, E. ve Woodside, G. A. (2005). Building and Testing Theories of Deision Making by Travellers. Tourism Management, 26: 815- 832.

Şimşek, T. A. (2008). Turizm Pazarlamasında Turistik Tüketici Davranışları Açıdan Tatil Satın Alma Sürecinin Özellikleri ve Alanya Üzerinde Bir Uygulama (Basılmamış Yüksek Lisans Tezi). İstanbul: Marmara Üniversitesi İşletme Fakültesi.

Ural, A. ve Kılıç, İ. (2005). Bilimsel Araştırma Süreci ve SPSS ile Veri Analizi. Ankara: Detay Yayıncılık.

Ünal, A. (2018). Turistik Tüketicilerin Destinaston Seçimi Öncesi Beklentileri ve Satın Alma Sonrası Değerlendirmeleri: Kapadokya Örneği(Basılmamış Doktora Tezi). Balıkesir: Balıkesir Üniversitesi, Turizm Fakültesi.

Yazıcıoğlu, Y. ve Erdoğan, S. (2007). SPSS Uygulamalı Bilimsel Araştırma Yöntemleri (Genişletilmiş İkinci Baskı). Ankara: Detay Yayıncılık.

Ziadat Al, T. M. (2015). Applications of Planned Behavior Theory (TPB) in Jordanian Tourism. International Journal of Marketing Studies, 7 (3): 95- 106.