Festival Katılımcılarının Destinasyon İmajı Algılarını Oluşturan Faktörlerin Belirlenmesi: Adana Şalgam ve Kebap Festivali Örneği (Determining the Factors that Form Perceptions of the Destination Image of Festival Participants: The case of Adana Şalgam and Kebap Festival)
DOI:
https://doi.org/10.21325/jotags.2019.359Anahtar Kelimeler:
Kültür turizmi- Destinasyon imajı- MemnuniyetÖz
Festivaller, yapıldığı destinasyonlarda ikamet eden yerel halka ferdî ve sosyal yararlar sağlamakta, turistik hareketlilik yaratarak destinasyonun imaj oluşumunda önemli bir rol oynamaktadır. Bu çalışmada da festivallerin önemini vurgulamak adına Adana’da gerçekleştirilen Adana Kebap ve Şalgam Festivaline katılan bireylerin destinasyon imajı algılarını oluşturan faktörlerin belirlenmesi amaçlanmaktadır. Araştırmada veriler, literatürden yararlanılarak geliştirilen anket formu ile 8-9 Aralık 2017 tarihinde festival etkinlikleri sırasında uygulanmış olup, 347 katılımcının verisine ulaşılmıştır. Elde edilen verilere, katılımcıların destinasyon imajı algılarını oluşturan faktörlerin belirlenmesi amacıyla açıklayıcı faktör analizi uygulanmış olup, “memnuniyet”, “yörenin kültürü”, “fiziki durum”, “festivalin kente katkıları”, “festivalin yerel halka katkıları” olmak üzere beş faktör elde edilmiştir. Verilerin normal dağılım göstermemesi sebebiyle katılımcıların demografik özelliklerine göre destinasyon imajı algılarını oluşturan faktörlerin farklılık gösterip göstermediğini tespit etmek amacıyla, nonparametrik testler uygulanmıştır. Analizler sonucunda katılımcıların, destinasyon imajı algılarını oluşturan faktörler ile demografik özellikleri arasında istatistiki açıdan anlamlı şekilde farklılık olduğu tespit edilmiştir. Katılımcıların, “memnuniyet” faktörünü daha önemli gördükleri ve memnuniyetin tekrar ziyaret etme niyetleri üzerinde etkili olduğu görülmektedir.
Referanslar
Akyurt, H. ve Atay, L. (2009). Destinasyonda İmaj Oluşturma Süresi. Aksaray Üniversitesi İİBF Dergisi, 1 (1), s. 1-14
Altunel, M. C., ve Kahraman, N. (2012). Kültür Turisti Tipolojilerinin Belirlenmesi: İstanbul Örneği, Anatolia: Turizm Arastirmalari Dergisi, 23(1), s.7-18.
Altunışık, R., Coşkun, R., Bayraktaroğlu, S. ve Yıldırım, E. (2010). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri SPSS Uygulamalı (6. Baskı). İstanbul: Sakarya Yayıncılık.
Anholt, S. (2010). Definitions of Place Branding - Working Towards a Resolution. Place Branding and Public Diplomacy, 6(1), s. 1-10.
Attanasi, G., Casoria, F., Centorrino, S. ve Urso, G. (2013). Cultural İnvestment, Local Development and İnstantenous Social Capital: A Case Study of Gathering Festival in The South İtaly. The Journal of Socio-Economics, 47(1), s. 228-247
Berberoğlu, T. (2013). Etkinliklerin Destinasyona Etkileri: 2011 Erzurum Universiade Kış Oyunları. Dokuz Eylül Üniversitesi, İzmir (Yüksek Lisans Tezi). (https://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/tezSorguSonucYeni.jsp). Erişim tarihi: 9.10.2017, Erişim Saati:17.15, (Tez No:351015).
Bilgili, B., Yağmur, Ö. ve Yazarkan, H. (2012). Turistik Ürün Olarak Festivallerin Etkinlik ve Verimliliği Üzerine Bir Araştırma (Erzurum-Oltu Kırdağ Festivali Örneği). International Journal of Social and Economic Sciences, 2 (2), s. 117- 124.
Chi, C. G-Q. ve Qu, H. (2008). Examining the Structural Relationships of Destination Image, Tourist Satisfaction and Destination Loyalty: An Integrated Approach. Tourism Management, 29(1), s. 624-636.
Cole, S. T. ve Chancellor, H. C. (2009). Examining the Festival Attributes That İmpact Visitor Experience, Satisfaction and Re-visit İntention. Journal of Marketing, 15(1), s. 323-344.
Crompton, J. L. ve Mckay, S. L. (1997). Motives of Visitors Attending Festival Events. Annals of Tourism Research, 24(2), s. 425-439
Çulha, O. (2008). Kültür Turizmi Kapsamında Destekleyici Turistik Ürün Olarak Deve Güreşi Festivalleri Üzerine Bir Alan Çalışması. Journal of Yasar University. 3(12), s. 1827-1852
Duman, T. ve Öztürk, A.(2005). Yerli Turistlerin Mersin Kızkalesi Destinasyonu ve Tekrar Ziyaret Niyetleri ile İlgili Algılamaları Üzerine Bir Araştırma. Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 16(1), s. 9-23.
Eastlack, J. O. (1982). Applying A Package Good Research Method To Tourism Marketing. Journal of Travel Research, 20(4), s. 25-29.
Echtner, C. M. ve Ritchie, J. R. B. (1991), The Meaning and Measurement of Destination Image. The Journal of Tourism Studies, 2(2), s. 2-12.
Ekinci, Y. ve Hosany, S. (2006), Destination Personality: An Application of Brand Personality to Tourism Destinations. Journal of Travel Research, 45(1), s. 127-139.
Gallarza, M. G., Saura, I. G. ve Garcia, H. C. (2002), Destination Image Towards a Conceptual Framework. Annals of Tourism Research, 29 (1), s. 56-78.
Geyik, M. ve Coşkun, R. (2004). Şehirler Arası Rekabette Bilginin Yeri. III. Ulusal Bilgi, Ekonomi ve Yönetim Kongresi, 24-25 Kasım, Eskişehir, s. 677-687.
Giritlioğlu, İ., Olcay, A. ve Özekici, Y. K. (2015). Bir Turizm Çeşitliliği Olarak Festival Etkinliklerinin Sınıflandırılması: Türkiye Üzerine Bir Değerlendirme. ODÜ Sosyal Bilimler Araştırmaları Dergisi, 5(13), s. 306-323.
Goodrich, J. (1978). The Relationship Between Preferences For And Perceptions of Vacation Destinations: Application of A Choice Model. Journal of Travel Research, 17 (2), s. 8-13.
Gökmen F., Batı T. ve Ayaz, M. (2015). Safranbolu’yu Ziyaret Eden Yabancı Turistlerin Destinasyon İmajı Algıları. Karabük Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Özel sayı (1), s. 54-59
Gülmez, M., Babür, S. ve Yirik, Ş. (2012). Turizmde Destinasyon Markalaşması ve Alanya. Örneği, II. Disiplinlerarası Turizm Araştırmaları Kongresi, 12-15 Nisan, Antalya, s. 15-18.
Hernandez-Lobato, L., Solis-Radila, M., M., Maliner-Tena, M., A. ve Shanciez-Garcia, J. (2006). Tourism Destination İmage Satisfaction and Loyalty: A Study in Ixtapa-Zihuatanejo Mexico. Tourism Geographies, 8 (4), s. 343-358.
Huang, J. Z., Li, M. ve Cai, L. A. (2010). A Model of Community Based Festival İmage. İnternational Journal of Hospitality Management, 29(2), s. 254-260.
Hunt, J. (1975). Images As A Factor İn Tourism Development. Journal of Travel Research, 13 (3), s. 1-7.
İçli, G. (2001). Küreselleşme ve Kültür, Sosyal Bilimler Dergisi. 25(2), s. 163-172.
İlgüner, M. (2006). Türkiye’de Marka Yaratma ve Yaşatmanın Altın Kuralları. İstanbul: Rota Yayıncılık.
Jago, L., Chalip, L., Brown, G., Mules, T., ve Ali, S. (2002), The Role of Events in Helping to Brand a Destination, Events & Place Making. UTS: Business Events Research Conference, 15-16 July, Sydney, s.114.
Karabağ, S. F., Yavuz, M. C. ve Berggren, C. (2011). The impact of festivals on city promotion: comparative study of Turkish and Swedish festivals. Original Scientific Paper, 29 (4), s. 447-464.
Karagöz, D. (2006). Etkinlik Turizmi ve Etkinlik Turizmi Bağlamında Yabancı Ziyaretçi Harcamalarının Ekonomiye Etkisi: Formula 1 2005 Türkiye Grand Prix Örneği. Anadolu Üniversitesi, Eskişehir, (Yüksek Lisans Tezi). (https://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/tezSorguSonucYeni.jsp) Erişim tarihi: 20.10.2017, Erişim Saati:19.44, (Tez No:191867).
Kaşlı, M. ve Yılmazdoğan, O., C. (2012) İmajın Talebe Etkisi: Eskişehir Örneği. Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, 4 (2), s. 199-209.
Kişioğlu, E.ve Selvi, M. S. (2013). Yerel Etkinliklerin Tekirdağ’ın Destinasyon İmajına Etkisi: Yerel Paydaşlar Açısından Bir Değerlendirme. IAAOJ, 1(1), s. 68-102.
Küçükkambak, S. ve Çakır, F. (2016). Destinasyon Pazarlaması Fethiye Yöresinin Algılanan İmajının Ölçümü Üzerine Ampirik Bir Araştırma. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 18 (2), s. 400-425.
Lee, C. , Lee, Y. ve Wicks, B. (2004). Segmentation Of Festival Motivation By Nationality And Satisfaction. Tourism Management, 25(1), s. 61-70.
Lee, I., Arcodia, C. ve Lee, T. J. (2012). Benefits of visiting a multicultural festival: The Case of South Korea. Tourism Management, 33(2), s. 334-340.
Mc Donnel, I., Allen J. ve O’toole, W. (1998). Festival And Special Event Management, John Wiley & Sons Australia Ltd., Brisbane,
Mckercher, B., ve du Cros, H. (2002). Cultural Tourism: The Partnership Between Tourism And Cultural Heritage Management. Binghamton, NY: Haworth Hospitality Press.
Olcay, A. ve Doğan, G. (2015). Bir Destinasyon Olarak Gaziantep Şehir İmajına Yönelik Öğrenci Görüşleri. AİBU Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 15 (2), s. 235-267.
Öbey, D., Ö. ve Başer, H., H. (2015). Kent Marka İmajı Oluşumunda Etkili Unsurların Önem ve Yeterlilik Derecelerinin Konya Açısından İncelenmesi. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, 39(8), s. 923-932.
Özdamar, K. (2011). Paket Programlar ile İstatistiksel Veri Analizi (8. Baskı). Eskişehir: Kaan Kitabevi.
Özdoğan, O. ve Öter, Z. (2005). Kütür Amaçlı Ziyaret Eden Turistlerde Destinasyon İmajı: Selçuk-Efes Örneği. Anatolia: Turizm Araştırmaları dergisi, 16 (2), s. 127-138.
Özilhan Özbey, D., ve Başer, H. H. (2015). Kent Marka İmajı Oluşumunda Etkili Unsurların Önem Ve Yeterlilik Derecelerinin Konya Açısından İncelenmesi. Journal of International Social Research, 8(39), s. 923-932.
Öztaş, K. (2002). Turizm Ekonomisi Genel Turizm Bilgileri. Ankara: Nobel Yayınevi.
Öztürk, A. ve Yumuk, Y. (2016).Uluslararası Antalya Kum Heykel Festivaline Yönelik Algının Başkalarına Tavsiye Etme ve Tekrar Ziyaret Etme Niyeti Üzerine Etkisi. Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 6 (2), s. 123-135.
Polat, S., Polat, S. A., ve Halis, M. (2013). Kent Kimliği Kapsamında Festivallerin Değerlendirilmesi: Uluslararası Altın Safran Film Festivali Örneği. Turar Turizm & Araştırma Dergisi, 2(1), s.57-69.
Prentice, R. ve Andersen, V. (2003). Festival as Creative Destination. Annals of Tourism Research, 30(1), s. 7-30.
Raj, R. ve Morpeth, N. (2006). Local Community Structures in Events and Festivals: Opportunities for Destination Marketing or Communities “Caring for Place”?. Tourism Today, 6, s. 82-95.
Reilly, M. (1990). Free Elicitation Of Descriptive Adjectives For Tourism İmage Assessment. Journal of Travel Research, 28(4), s. 21-25.
Sekaran, U. (1992). Research Methods for Business: A Skill Building Approach. New York: John Wiley & Sons.
Özaltaş, Serçel, G., Serçek S. (2017). X, Y ve Z Kuşaklarındaki Turistlerin Destinasyon İmajı Algılarının Karşılaştırılması. Seyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisi, 14 (1), s. 6-19.
Öztürk, Y ve Şahbaz, P. (2017). Algılanan Destinasyon İmajının Tekrar Ziyaret Niyeti ve Tavsiye Davranışı Üzerine Etkisi: Ilgaz Milli Parkı’nda Bir Araştırma. Journel of Tourism and Gastronomy Studies. 5(2), s. 3-21.
Tayfun, A. ve Arslan, E. (2013). Festival turizmi kapsamında yerli turistlerin Ankara Alışveriş Festivali’nden memnuniyetleri üzerine bir araştırma. İşletme Araştırmaları Dergisi, 5(2), s. 191-206.
Ural, A. ve Kılıç, İ. (2013). Bilimsel Araştırma Süreci ve SPSS İle Veri Analizi (4. Baskı). Ankara: Detay Yayıncılık.
Woodside, A. G. (1982). Positioning A Province Using Travel Research. Journal of Travel Research. 20(3), s. 2-6.
Yaraşlı, G., Y. (2007). Destinayon İmajı ve Trabzon Yöresine Dönük Bir Çalışma. Başkent Üniversitesi, Ankara (Yüksek Lisans Tezi). (https://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/tezSorguSonucYeni.jsp). Erişim tarihi: 19.10.2017, Erişim Saati:15.15, (Tez No:211023).
Yıldırgan, R., Batman, O. ve Sarışık, M. (2015). Sapanca’nın Turistik Destinasyon İmajı Üzerine Bir Alan Çalışması. İşletme Bilimi Dergisi, 3(2), s. 109-125.
Yıldırım, O., Karaca, B. ve Çakıcı, C. (2016). Yerel Halkın “Adana-Uluslararası Portakal Çiçeği Karnavalı”na Yönelik Algı ve Memnuniyetleri Üzerine Bir Araştırma. Seyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisi, 13(2), s. 50-68.
Yoon, Y. S., Lee, J. S. ve Lee, C. K. (2010). Measuring Festival Quality and Value Affecting Visitor’s Satisfaction and Loyalty using a Structural Approach. İnternational Journal of Hospitality Management, 29(2), s. 335-342.
Zengin, B. ve Yamaç, Z. (2015). Sakarya Destinasyonunun İmaj Algısına Yönelik Bir Araştırma. İşletme Bilimleri Dergisi, 8(2), s. 55-75.
Yayınlanmış
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2023 Journal of Tourism & Gastronomy Studies
Bu çalışma Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
