Instagram’da Coğrafi İşaretli Ürünler Etiketi ile Paylaşılan Gönderilerin İçerik Analizi (Content Analysis of Posts Shared on Instagram with the Geographically Indicated Products Hashtag)
DOI:
https://doi.org/10.63556/jotags.2026.1870Anahtar Kelimeler:
Instagram- Coğrafi işaret- İçerik analiziÖz
Bu çalışmanın amacı Instagram’da, “#coğrafiişaretliürünler” etiketi ile paylaşılan gönderilerin sistematik içerik analizini yapmaktır. Araştırmada nitel araştırma desenine dayalı içerik analizi ve tematik analiz teknikleri kullanılmış; evreni oluşturan 9.770 gönderi arasından erişilebilen 5.710 gönderi örnekleme dâhil edilmiştir. Veriler, Instagram Etiket Dışa Aktarıcı (IG HashTags Exporter) uzantısı aracılığıyla toplanmış; elde edilen veriler yıllara göre dağılım, etkileşim oranları, etiket kullanımı ve içerik türleri açısından incelenerek tematik analiz yöntemiyle değerlendirilmiştir. Bulgular, paylaşımların 2015-2025 yılları arasını kapsadığını; içerik üretimi ve kullanıcı etkileşiminin özellikle 2020-2021 döneminde belirgin biçimde arttığını, 2022 sonrasında ise kademeli bir düşüş eğilimi gösterdiğini ortaya koymaktadır. Gönderilerde en sık tekrar eden etiketler #coğrafiişaret, #organik, #tarım, #Türkiye ve #doğal olup, paylaşımların köken, doğallık ve üretim pratikleri etrafında yoğunlaştığı görülmüştür. Tematik analiz sonucunda içerikler 11 tema altında toplanmıştır. Destinasyon bazında Karadeniz illerinin görünürlüğü dikkat çekerken, gastronomi markalaşması yüksek olan bazı illerin görece daha geride kalması dikkat çekici bir bulgu olarak değerlendirilmiştir. Sonuç olarak, Instagram’ın coğrafi işaretli ürünleri yalnızca ticari bir meta olarak değil; kültürel miras, güven ve deneyim unsurları ile harmanlayarak sunan çok boyutlu bir platform olduğu tespit edilmiştir. Araştırma sonuçlarına yönelik olarak çeşitli önerilerde bulunulmuştur.
Referanslar
Aprile, M. C., Caputo, V., & Nayga Jr, R. M. (2012). Consumers' valuation of food quality labels: the case of the European geographic indication and organic farming labels. International Journal of Consumer Studies, 36(2), 158-165.
Arslan, E. (2020). Çevrimiçi gastronomik turist deneyimlerinin içerik analiziyle incelenmesi. AHBVÜ Turizm Fakültesi Dergisi. 23(2), 442-460.
Ausat, A. M. A. (2023). The role of social media in shaping public opinion and its influence on economic decisions. Technology and Society Perspectives (TACIT), 1(1), 35-44.
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77-101.
Budak, E. (2021). Gaziantep iline özgü gastronomi kültürünün pazarlanmasında Instagram’ın rolü. Yüksek lisans tezi. İstanbul Gelişim Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü. İstanbul.
Chaudhary, M. U. (2021). Impact of Instagram as a tool of social media marketing. Media and Communication Review, 1(1), 17-29.
CNBC. (2026). Instagram now has 3 billion monthly active users. https://www.cnbc.com/2025/09/24/instagram-now-has-3-billion-monthly-active-users.html
Cole, F. L. (1988). Content analysis: process and application. Clinical Nurse Specialist, 2(1), 53-57.
Çorman, G., & Duman, H. (2025). Go Batman’ı keşfet: turizm tanıtımında Instagram’ın dokunuşu. Turizm Akademik Dergisi, 12(1), 17-34.
Ertaş Sabancı, A., & Girgin, G. K. (2023). Destinasyon pazarlamasında coğrafi işaretli ürünler; Gaziantep örneği. Boyabat İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi E-Dergisi, 3(2), 237-264.
FAO. (2026). Food and agriculture organization of the United Nations. (2026). Geographical Indications. https://www.fao.org/geographical-indications/en
Faraç, M., & Cinnioğlu, H. (2021). Türkiye’deki Unesco gastronomi şehirlerinin sosyal medya hesapları üzerine bir araştırma. Journal of Tourism Intelligence and Smartness, 4(3), 323-340.
Fauler, A. (2023). The appetite grows with sharing: About the representation of Lisbon through food photography on Instagram. Master's thesis. University of Graz.
Green, D. D., Martinez, R., Kadja, A., Evenson, L., MacManus, L., & Dirlbeck, S. (2018). In a world of social media: a case study analysis of Instagram. American Research Journal of Business and Management, 4(1), 1-8.
Güler, O., & Meryem, G. (2025). Michelin rehberi’ndeki restoranların coğrafi işaretli yemeklerinin gastronomik mesajı nedir? Instagram paylaşımlarına yönelik göstergebilimsel bir inceleme. Journal of Tourism & Gastronomy Studies, 13(2), 1938-1958.
Güven, G. Ö. (2024). Sürdürülebilir moda ve hashtag pazarlaması: Instagram’da # sürdürülebilirmoda etiketi kullanımı üzerine bir analiz. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, 7(1), 96-113.
Karacabey, F. A., & Akkuş, G. (2024). Unesco gastronomi şehirlerinin instagram hesaplarının içerik analizi. Sivas Interdisipliner Turizm Araştırmaları Dergisi, 7(1), 56-78.
Karagöz, Z. (2022). Sosyal medyanın popüler kültürü ekseninde muhafazakâr Instagram fenomenleri, Yüksek Lisans Tezi. Necmettin Erbakan Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Konya.
Karahan, S., Uzun, G. & Uca, S. (2023). Gaziantep yöresel lezzetleri ile ilgili videoların içerik analizi. Journal of Tourism Intelligence and Smartness, 6(1), 1-16.
Kendir, H. (2020). Gastronomik lezzetlere yönelik çevrimiçi turist deneyimlerinin incelenmesi: Edirne tava ciğeri örneği. Safran Kültür ve Turizm Araştırmaları Dergisi, 3(3), 408-423.
Kotler P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. New York: Pearson.
Krippendorff, K. (2004). Content analysis: an introduction to its methodology. California: Sage Publications.
MyIPO. The Official Portal of Intellectual Property Corporation of Malaysia. (2022). Geographical Indications Basic. https://www.myipo.gov.my/geographical-indication-basic/
Nowell, L. S., Norris, J. M., White, D. E., & Moules, N. J. (2017). Thematic analysis: striving to meet the trustworthiness criteria. International Journal of Qualitative Methods, 16(1), 1609406917733847.
Research and Markets (2025). Organic Food Market Size, Share, Trends, Analysis, and Forecast 2025-2034 | Global Industry Growth, Competitive Landscape, Opportunities, and Challenges. https://www.researchandmarkets.com/reports/5800805/organic-food-market-size-share-trends
Santoso, A., Ika Sulistyawati, A., & Vydia, V. (2022). Instagram as social media and his role in the tourism promotion. Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship, 8(3), 415-420.
Shutaleva, A. V., Novgorodtseva, A. N., & Ryapalova, O. S. (2022). Self-presentation in Instagram: promotion of a personal brand in social networks. Economic Consultant, 37(1), 27-40.
Statista. (2026). Most popular social networks worldwide as of February 2025, by number of monthly active users. https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/?srsltid=AfmBOooBRcqJVZZCvUZL5jnNDs8oXIDck4SI79PrOsYXYepr-kir1oOy
Şen, A., & Semint, S. (2024). Evaluation of Karaman Divle Obruğu tulum cheese in the scope of gastronomy tourism. Journal of Silk Road Tourism Research, 4(1),35-44.
Türk Patent ve Marka Kurumu. (2026a). Coğrafi İşaret ve Geleneksel Ürün Adı. https://www.turkpatent.gov.tr/cografi-isaret
Türk Patent ve Marka Kurumu. (2026b). Tescil ve Başvuru Sayıları. https://ci.turkpatent.gov.tr/Statistics/RegistrationAndApplication
Türk Patent ve Marka Kurumu. (2026c). Türkiye’nin Coğrafi İşaretleri. https://ci.turkpatent.gov.tr/anasayfa
Türk Patent ve Marka Kurumu. (2026d). Coğrafi İşaret Tescil Sahipleri. https://ci.turkpatent.gov.tr/Statistics/RegistrationOwners
Türk Patent ve Marka Kurumu. (2026e). Tescilli Coğrafi İşaretlerin Ürün Gruplarına Göre Dağılımı. https://ci.turkpatent.gov.tr/Statistics/ProductGroup
Verbeke, W., & Roosen, J. (2009). Market differentiation potential of country-of-origin, quality and traceability labeling. Estey Journal of International Law and Trade Policy, 10(1), 20-35.
Virtarini, A., Ngatno. (2020). Pengaruh electronic word of mouth electronic service quality. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis (JIAB) 9(1), 1-11.
Wachyuni, S. S., & Yusuf, L. (2021). Camera eat first: tourist motivation in sharing food photograph on Instagram. International Journal of Tourism & Hospitality Reviews, 8(1), 62-70.
WIPO. World Intellectual Property Organization. (2026). What is a geographical indication? https://www.wipo.int/en/web/geographical-indications#:~:text=A%20geographical%20indication%20(GI)%20is,are%20due%20to%20that%20origin.
Yayınlanmış
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2026 Turizm & Gastronomi Çalışmaları Dergisi
Bu çalışma Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
